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3.4本章小结本章节通过深度访谈不同受访者,得到原始数据,在编码过程中,通过开放性编码得到23个初始性概念范畴,并对其进行主轴编码,对初始概念类属化,得到10个主范畴。选择性编码过程中,通过整理用户购买意愿为核心范畴,分析主体因素、客体因素与环境因素之间的因果关系,从而构建出本文理论模型。主体因素包括用户主体心理因素与用户购买习惯;客体因素包括平台、商品、社交、隐私安全;环境因素是指外界评价。MASTER'S　THESIS第4章影响因素作用机理研究通过上一章节的扎根理论研宄分析,提取出影响用户在移动社交电商平台购买意愿的影响因素,并构建出理论模型。本章节将对上述理论模型中影响因素的作用机理进行进一步的阐述。4.1用户购买意愿影响因素作用机理4.1.1主体因素1.用户心理因素用户心理因素主要包括购买动机、对APP的态度以及信任程度。
电商直播由于直播在的快速发展以及使用用户的不断增多,不少商家也抓住了这一契机,他们通过直播产品的生产、使用、销售的过程来实现商品的销售,实质上是电子商务在垂直领域上的一个拓展。在直播上面,电子商务更具真实性和可控性,更容易让受众产生消费行为。而菠萝蜜开启采取“电商+直播”的模式,则是在线直播销售模式,后大量电商纷纷进入,包括了聚美优品、洋码头及手机淘宝直播购物平台,从而出现了大量网红直播。这种移动直播模式也是普遍在的,被称为“直播+电商直通车”。“直播+移动直播的类型与特点17通车”概念的是亿咖直播CEO提出来的。先有直播平台再有电商平台,主要通过直播平台为商城引流。区别于泛直播,这种直播平台一定要有内容,才能增加用户粘性。
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