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墙体广告的广告语为什么要简明易，顺口溜？

每天出入CBD的白领们可能早已经习惯了那些不知所云的个性口号，看过的每一条都仿佛是要拍成大片，但在中国，文字广告本初的样子就是简单直接，对称押韵。
中国早期的广告词就是商贩货郎的叫卖声，明代《警世通言》里就记录了这样一条口头叫卖广告词：“本京瓜子，一分一桶，高邮鸭旦，半分一个。”简单直接，易于上口。
宋代之后店铺发展起来，政府要求店铺需挂牌匾，于是招牌上书写对联的广告表现形式也开始流行。
清代的《楹联丛话》中就收录了不少广告对联，比如酒肆的广告是“铁汉三杯软脚，金刚一盏摇头”，茶馆是“泉香好解相如胃，火候闲评坡老诗”，而鞋店则是“由此登堂入室，任君步日如云”。浮夸水平并不输今天的广告。
而能让这些对联流传更广的，就是像顺口溜一样的押韵了。
如果顺口溜也可以被称为文学的话，那它毫无疑问是中国平民化的文学体裁。它没有那么多文雅的词汇，却保留了汉语诗歌基本的文体特性———音乐性，这也是为了好传播。
语言韵律化时更有利于记忆。小学生背一首《蜀道难》可能难于上青天，但是“宫廷玉液酒，一百八一杯，其实就是那个二锅头，兑的那个白开水。”他们背起来倒是一字不落。
而且，顺口溜在茶馆酒宴等非正式场所的传播远远多于正式场所，传播起来没有任何门槛，人们很容易在街头巷尾听到。
更神奇的是，一句话只要押韵就听起来很有道理，“要想富先修路，少生孩子多种树”，换成其他不押韵的词，就怎么都觉得不对劲。
所以，现代企业刷在农村墙上的，哪里是什么奇特审美，分明就是中国平民传统的广告语精髓。
这种顺口溜式的广告标语，刚好与现代广告业的黄金法则不谋而合。
文案创作业有一条的“kiss法则”，即“Keep It Simple&Stupid”——广告文案的创作重要的是使信息简单化、清晰化，在此基础上再加入一些戏剧性。因此，即便是在21世纪，顺口溜广告仍然有巨大的市场和吸引力。